WMAN intervju: Ivan Živković, Managing Director agencije Pioniri.

Naš sagovornik u ovom intervjuu je Ivan Živković, Managing Director agencije Pioniri.

Avgust 08, 2023

Twitter, brend kojem nije bilo potrebno ribrendiranje.

Odlete ptičica i to je vest ovog ponedeljka, ako ne i cele nedelje, meseca. Ne samo na Twitteru, već i na ostalim medijima.

Jul 14, 2023

Gde je, šta radi kritika u srpskom advertajzingu?

Odmah na početku ovog teksta ću reći da nemam prevelike zablude - marketing u našoj zemlji, takvoj kakvoj jeste, ne može da bude znatno razvijeniji od njenih ostalih delova

Jul 14, 2023

Retrospektiva 2022

Tržište digitalnog marketinga u godini za nama ocenio bih kao vrlo dinamično, ali i podložno globalnim političko-ekonomskim uticajima što se osetilo posebno u prvoj polovini godini.

Decembar 23, 2022

Gost na Digital Day 2022 panelu

Na poziv Unicefa Srbija, Ivan Živković je imao čast da gostuje na Digital Day 2022 panelu u čija je tema bila uticaj advertajzinga na decu i mlade. Pored Ivana, učesnici panela pod zvaničnim nazivom “Under stereotyping Ads for Children powered“bili su i vanredna profesorka na FMK Nataša Krstić koja je ujedno i vodila panel i Lazar Džamić, predavač, pisac i kreativni strateg.

Jun 9, 2022

O influenserima na Marketing Summitu 2022

U utorak 10. maja u Beogradu održana je još jedna u nizu konferencija o marketingu FMCG brendova i usluga u organizaciji InStore Media pod nazivom Marketing Summit Beograd 2022. Pred više od 350 posetilaca konferencije u punoj sali hotela Hyatt Regency Ivan Živković, Managing Director agencije Pioniri, govorio je o uvek aktuelnoj temi - influenseri.

Maj 10, 2022

Osvrt na prvih deset

Ovaj zadatak mi je možda najteže pao od svih. Da napišem osvrt na deset godina postojanja agencije. Možda i zato što mi svih ovih godina postojanja Pionira zaista ništa nije bilo teško. Možda zato što smo još na početku, iako je mnogo urađeno za prvih deset.

Decembar 27, 2021

Ivan Živković za udžbenik Digitalni marketing

U nedavno objavljenoj knjizi Digitalni marketing, jedan od autora uvodnika u poglavlja je i Ivan Živković. Na poziv Univerziteta Singidunum, katedre za marketing, Ivan je dao doprinos kroz svoj tekst koji je uvod u poglavlje “Marketing na društvenim mrežama”.

Decembar 15, 2021

Gostujuće predavanje na Ekonomskom

Na poziv Ekonomskog fakultetu u Beogradu, Ivan Živković je održao gostujuće predavanje u okviru predmeta Tržišno komuniciranje. Ivan je studentima III godine smera Marketing prikazao na praktičnim primerima kako se pravi jedna oglasna kampanja.

Novembar 15, 2021

Asocijacija za disciplinovanje

I AA SAM IZBAČEN

Donedavno sam bio član jednog strukovnog udruženja u koje sam pristupio pre sedam, možda i više godina stvarno iz najiskrenijih namera da svojim članstvom doprinesem da advertajzing bude bolja industrija za rad.

Novembar 23, 2021

5 MARKETING CRTICA #26

01 Naj-Cola kombinacija

Coca-Cola je odlučila da nagradi svakog kupca većih pakovanja nekim poklonom manje vrednosti. Ovaj slučaj je dovoljno opisati komentarom sa Tvitera: “Šta ide bolje uz #CocaCola od začina C?”

Mart 4, 2019

5 MARKETING CRTICA #25

01 ERSTE copy, context and concept

Potpuno pogrešan nazovimo patriotski kontekst i koncept kampanje pokazuje nerazumevanje šire sociološke slike društva.

Februar 6, 2019

5 MARKETING CRTICA #24

01 MACOLA - Tako se čestita konkurenciji

Bravo za ljude iz Macole, ovdašnjeg zastupnika Apple proizvoda. Ne samo na profesionalnosti, već i ozbiljnoj inicijativi koju imaju u komunikaciji sa svojim kupcima i korisnicima servisnih usluga. Jer čestitati konkurenciji koja otvara radnju u komšiluku nije uobičajen marketinški potez u Srbiji.

Novembar 10, 2017

5 MARKETING CRTICA #23

01 IKEA - Gladni, da li samo ideja?

Od kompanije koja se hvali da temeljno prati, analizira, proučava svako tržište pre ulska na isto, ovo je priličan komunikacijski promašaj, jer u Srbiji ima puno više stvarno gladnih ljudi, nego u ostalim zemljama. Time je slogan “Uvek smo gladni novih ideja” za ciljnu grupu kojoj se obraćaju potpuno neprimeren.

Oktobar 11, 2017

5 MARKETING CRTICA #22

01 Nema više kopirajtera, samo "Frostracije"

Nova, NO FROST kampanja za Gorenje. Inače regionalna, što je još gore, jer izgleda da niko regionalno nije imao mozga i zapitao se zašto solidnu kopirajtersku foru i headline kampanje Nema više “FROSTRACIJE” stavlja pod navodnike i zašto vređa ciljnu grupu koja kao neće razumeti foru bez toga.

Jun 16, 2017

5 MARKETING CRTICA #21

01 Novi pivski pravci?

Sezona piva samo što nije, a tri vodeća srpska brend su startovali sa svojim tv kampanjama i sa svežim agencijama, izuzetak Zaječarsko. I samo prvi utisci. Čini se da nekada dva vodeća brenda da sada menjaju pozicije sa novim liderom. Jelen je čini mi se sada znatno podmlađen, neformalniji, pomereniji. Lav kao da želi sirovost i ton Zaječarskog, a Zaječarsko novom kampanjom kao da želi u novi, na prizvuk premium segment ili je to samo urbaniji ton komunikacije. Videćemo, sezona je tek pred nama.

Maj 2, 2017

5 MARKETING CRTICA #20

01 Mrtva 4G trka operatera

VIP je prvi počeo sa - Najveća pokrivenost 4G mreže. A zatim i Telenor sa tvrdnjom: Najveća mobilna mreža u Srbiji. Običan korisnik tu ne razume baš ništa, odnosno tu finu razliku i mogućnost manipulacije podacima i informacijama za novu pozicijiu. A počelo je i merenje. Čiji je veći protok.

April 30, 2017

5 MARKETING CRTICA #19

01 Budi isti, budi HRONO - pekare

Izvinite, ali trudim se da pronađem razliku između Hrono i Hrono linije porizvoda dva poznata pekarska lanca u Srbiji - Hleb i kifle i Roggenart. Jedno je odluka da idemo u hrono, i to je trend, a drugo kako ćemo to servirati našim potrošačima. Ili ne, i to je isto trend - ali kopiranja izgleda.

Januar 11, 2017

5 MARKETING CRTICA #18

01 Sa JOHN LEWIS kampanjom počinju praznici

Ko nije video ovogodišnju John Lewis Christmas kampanju, propustio je ono najbolje što naša industrija može da donese tokom godine. Ili ogledni primer kako se stari dobri advertajzing integriše sa novim kanalima komunikacije. Treba gledati, upijati, uživati, učiti, pa i prepisivati, ne kopirati.

Decembar 13, 2017

5 MARKETING CRTICA #17

01 Ta strašna Noć, nije veštica

Noć reklamoždera je prema mom mišljenju najgrozomornija manifestacija koja se održava u zemlji, a pogotovo ambicija organizatora da se promoviše u advertajzing industriji. Ove godine prognoziram da bi nagradu za najbolju reklamu mogao da osvoji sponzor događaja Mobilna telefonija Srbije :)

Novembar 4, 2016

5 MARKETING CRTICA #16

01 Novi UEPS logo

Bravo, bravo! Pomisliće neki da sada hvalim pomenutu organizaciju, ali lepo je što ih je konačno neko “presvukao” malo i bar vizuelno upodobio za 2016. godinu. Samo kada bi ga promenili i na sajtu. I pored svega, to ni približno nije dovoljno za relevantnost koju ovo udruženje treba da ima.

Oktobar 24, 2016

10 WEEKEND CRTICA

01 Zimski Weekend

Zimska sezona i zvnično otvorena! A sledećih godine vidim i zimska oprema biće potrebna za Weekend Media festival. Jer, smrzli smo se ove godine. Ili žurke nisu bile tako dobre :)

Oktobar 2, 2016

5 MARKETING CRTICA #15

01 People-centric opet

Beneton, Ikea, samo su neki od brendova koji ove godine vraćaju pažnju na čoveka iza potrošača. Sa različitim značenjima, ali sa sličnim porukama, oba brenda kreću u nove kampanje sa krajnje personilzovanim tonom. Beneton sa sloganom “Clothes for humans" i IKEA sa kampanjom za novi katalog i sloganom: “Designed for people, not consumers”. Potraga za ljudskim bićem i individuom u masi potrošača se nastavlja.

Septembar 20, 2016

5 MARKETING CRTICA #14

01 Konačno brend koji inspiriše - BMW

Slaveći 100 godina postojanja, BMW je pokrenuo očigledno globalnu kampanju lokalizovanu i kod nas pod nazivom VISION NEXT 100. Sa futuristički dizajniranim automobilom na vizualima i sloganom UZBUDLJIV VEK JE PRED NAMA mene su “kupili” iako nisam fan ovog brenda. A tek outdoor kampanja ovih dana koja komunicira viziju u auto industriji, stvarno za pohvalu, nije baš često.

Avgust 31, 2016

5 MARKETING CRTICA #13

01 Sve zlato do zlata

Ukratko - Uniqa osiguranje, bilbord kampanja, Olimpijske igre. I da uspem da razumem šta znači jezička konstrukcija upotrebljena kao slogan: “Misli OSIGURANJE za medalju”, ne razumem zašto koriste teritoriju i poruku Coca-Coline olimpijske kampanje #zamedalju.

Avgust 12, 2016

5 MARKETING CRTICA #12

01 #olimpijski

Poimanje interneta i sloboda na istom je u nekim kompanijama i organizacijama otišao zaista predaleko. Svaka čast za napredno promišljanje digitalnih asseta jednog brenda, ali zabraniti korišćenje olimpijskih heštegova je zaista previše. Pogotovo ako su oni jako opšti poput #Rio2016. Na njihovu sreću, informacija je puštena relativno kasno, pred same Olimpijske igre, a u suprotnom internet bi već sigurno odgovorio neviđenim bojkotom.

Avgust 2, 2016

5 MARKETING CRTICA #11

01 Forum 2016. ili 1996?

Kada su mi rekli Telenor pokrenuo Forum, prvo što sam pitao je - Šta forum? Misleći da je neka možda digitalna konferencija ili tako nešto. Da, razumem, potrebno im je efikasnije Customer support rešenje, ali u doba Mesenger botova i social media pokrenuti forum su tako 90-te.

Jul 22, 2016

5 MARKETING CRTICA #10

01 Omiljeni bilbord

Iako potpuno treš, moram da podelim svoje simpatije prema outdoor oglasnom rešenju za pekaru Miloš. Iako lanac, verovatno su svesni da nikada neće biti Hleb&Kifle, pa se valjda mnogo ni ne uzbuđuju kako im izgledaju rešenja bilbord kampanje.

Jul 19, 2016

5 MARKETING CRTICA #9

01 Svaki put Plazma

Plazma u aktuelnoj outdoor kampanji očigledno koristi sezonalnost i pojačani intenzitet putovanja da pokrije i ovaj aspekt životnog stila njihovih korisnika. Prilično minimalistička i zanimljiva art direkcija komunicira destinacije, a kraći, ne baš originalni slogan kampanje - Za svaki put - udopunjuje asocijaciju. Iako je svojevremeno jedna turistička agencija nosila sličan slogan, ovde u malo drugačijem kontekstu.

Jul 8, 2016

5 MARKETING CRTICA #8

01 Coca-Cola Srbija na Snapchatu

Snapchat strategija domaće Coca-Cole staje u dve reči: Take over. I ako ćemo da budemo iskreni, globalno ovu strategiju sprovode na vrlo zanimljiv način, ali mi nije jasno koja je baš ideja na lokalnom nivou. Bez trunke domišljatosti, autentičnosti, zanimljivosti, i sa mnoštvo komunikacionih propusta.

Jul 1, 2016

5 MARKETING CRTICA #7

01 InstagRAM

Mislio sam da je ovo jeftina fora za domaće UPove. Kad ono Mark Zakerberg se poslužio velikim štampanim Instagram ramom da obeleži 500 milionitog korisnika ove mreže. I dok je svet komentarisao prelepljenu kameru i mikrofon Markovog laptopa, meni je ovo prvo upalo u oči. Sada je potpuno legitimno da se ova “fora” fura i dalje na domaćim okupljanjima :)

Jun 27, 2016

5 MARKETING CRTICA #6

01 #tb Lav pivo kampanja

Ono kad priznaš da deset godina nisi snimio bolju reklamu. Bravo za iskrenost! I za dovitljivost. A možda stare emocije i sećanje nacije na "To kume!" proizvedu i uspešnu kampanju za ovaj brend. Link >>> goo.gl/YKtVwb

Jun 17, 2016

5 MARKETING CRTICA #5

01 Zaječarsko hrabRAW!

Ozbiljno hrabar potez brenda Zaječarsko pivo kada je u pitanju udarna TV kampanja na početku sezone. Sirovi, amaterski snimani look like testemonijal u kome imamo realne ljude i životne stilove core pijača ovog piva. Nema dramatičnih kadrova, animacija, muzičkih tema, naizgled ni montaže… Što se tiče njihovog brenda, mislim da je što sirovije - to bolje i zato ova komunikacija baš gađa tamo gde treba. Link >>> https://goo.gl/Ad3qvu

Jun 13, 2016

5 MARKETING CRTICA #4

01 Rekao sam vam, pravo je vreme za...

Još jedna velika bilbord kampanja u gradu sa originalnim teasing sloganom "Pravo je vreme da se skockate". Zar nemate nešto relevantnije da poručite potencijalnim kupcima osim da je pravo vreme za vaš proizvod?

Jun 3, 2016

5 MARKETING CRTICA #3

01 Social media u motivi offline kampanjama

Cocta svaku sezonu počinje u duhu svojih živopisnih ilustracija. Ove godine su se na vizualima našli motivi sa društvenih mreža što je trend već duže vremena u advertajzingu. I nisu jedini...

Maj 30, 2016

5 MARKETING CRTICA #2

01 Radoznalost ne boli, ona ubija!

Više ne boli! Otkrili smo brend iza teasing kampanje. Nije da nismo očekivali da se radi o nekom leku. Bravo za teasing deo kampanje i njegov viralni efekat.

Maj 20, 2016

5 MARKETING CRTICA

01 Latino teme i dalje u srpskom advertajzingu trend?

Posle Erste banke i replike "Porque no kreditčić?" još jedna tv reklama se pojavila sa istom tematikom - Forma ideale sa parodijom sapunice i porukom “Uvek tu kad se stvari menjaju”. Alehandro je dugo skupljao hrabrost da napravi nešto nikad viđeno u advertajzingu - ne baš, ali da gađaju baš svoju publiku - 100%.

Maj 13, 2016

#mikrotrend - Emojivertising

Veliki svetski bendovi su kreiranje komunikacije za digitalne kanale shvatili ozbiljno. Zapravo, smer kreiranja komunikacije je obrnut od postojeće prakse adaptacije tradicionalne komunikacije. Ove dve velike kompanije su preuzele široko prihvaćene internet fenomene i pretvorile ih u digitalnu brend komunikaciju.

Mart 12, 2015

Trendovi 2015 - gde smo, a gde želimo da budemo?

01 TRANSFORMACIJA

U poslednjih 5 godina desile su se veće promene u našoj industriji nego u poslednjih 50 godina i od vremena Mad Mena. Tako je jedan od najvećih trendova ove godine u svetu transformacija.

Februar 25, 20115

Društvene mreže za rast vašeg biznisa (2)

KORISNIČKA PODRŠKA

Nalozi na društvenim mrežama danas su kod mnogih brendova produžena ruka već tradicionalne korisničke podrške. Od službe za reklamacije, preko kol-centra, online podrške, upravljanje zadovoljstvom kupaca znatno je evoluiralo. Društvene mreže brzo su postale omiljeni kanal korisnika za podršku.

Januar 26, 2015

7 content marketing trendova za 2015.

Iako smo već mislili da se reč content već nekako izlizala tokom 2014. prekomernim i često neopravdanim korišćenjem, prve tendencije i najave za 2015. globalne advertajzing industrije govore nam da se spremimo za još jednu godinu. Naime, godinu pred nama obeležiće content marketing, ako su u pravu.

Januar 12, 2015

Prasak društvenih mreža (1)

Marketing nije ono što je bio pre deset godina, što je više zasluga revolucije društvenih mreža, nego reklamne industrije koja je naprosto morala da se prilagodi. Kako je social media marketing obrnuo naglavačke advertajzing industriju?

Decembar 28, 2014

Ipak, internet je razbio!

Marketing nije ono što je bio pre deset godina, što je više zasluga revolucije društvenih mreža, nego reklamne industrije koja je naprosto morala da se prilagodi. Kako je social media marketing obrnuo naglavačke advertajzing industriju?

Novembar 17, 2014

Ovaj SHOCKVERTISING zvuči realno

Na žalost, imam pet godina više da bih pripadao ciljnog grupi kojoj se nova, kontroverzna Vip mobile kampanja "Samo za mlađe od 30" obraća, ali trudim se da ovu komunikaciju sagledam baš iz njihove perspektive. I ta perspektiva, ako je ispravna, mi kaže da će ovo onima ispod 30 godina biti jako izazovno.

Novembar 12, 2014

Apple Event i real time marketing

Septembarski Apple Event je bio dobra prilika za real time marketing na društvenim mrežama, ali sve je ostalo čini mi se na pokušaju.

Septembar 11, 2014

SparkME ili tri konferencijske iskre

01 PREISPITAJTE CELOKUPNU SVOJU DOSADAŠNJU PRAKSU I SVE PROCESE I USTANOVITE DA LI IMAJU SVRHU

Zanimljiv govornik, Scott Berkun, autor bestselera The Year Without Pants, pokušao je da nas novim idejama natera da razmislimo i preispitamo malo dosadašnju praksu i procese rada. Pogotovo ako su oni nasleđeni i nemaju nikakvu svrhu.

Jul 4, 2014

Predavanje na BizIT-u 2014: Ekonomija lajka

Ekonomija lajka, BizIT konferencija, 14. maja u 16h, Beogradski sajam Kako iskoristiti potencijal društvenih mreža za rast vašeg biznisa.

Maj 12, 2014

REKLAME ZA PRESKOČITI

“Advertajzing treba da bude relevantan i da donese ideje koje mogu da promene naše živote nabolje. Ako ne, nastavićemo da ih izbegavamo."

April 7, 2014

[Webiz]nenađenje!

Možda u Srbiji i nemamo baš najboje konferencije, ali ni Srbija nije najbolja zemlja na svetu. Ipak, odlučio sam se da na Webiz 2.0 u Zrenjaninu odem sa par kolega pionira, a razlog je nekoliko zanimljivih predavanja koja sam odgledao prošle godine preko livestream-a. I otišao sam bez ikakvih očekivanja.

Mart 25, 2014

INTERVJU za Media Marketing: Kvalitet i kreativnost jači od bilo koje krize!

Kriza je bila samo okidač i motiv da pokažemo da možemo da preusmerimo kretanja i budemo oni koji idu u suprotnom smeru od ostalih.

Januar 29, 2014

Dobar, poslednji, skoro najbolji!

Za poslednji Belgrade Design Week, kako je najavljen, bio je odličan. Jedan od boljih izdanja do sada! Ono što bi se reklo - labudova pesma.

Jul 8, 2013

Ja ne pijem aflatoksin!

Neko za Mleko? Ne hvala - obično je odgovor ovih dana. Čak ni u kafi. I nije tajna da su mlekadžije u panici. Ok, možda ne ne toliko više, jer u Srbiji se brzo zaborave i mnogo krupnije afere, a kamoli "mleko".

Maj 19, 2013

NOVE TERITORIJE

Baš kada imamo utisak kako živimo u apsolutno povezanom svetu, iznenadi nas podatak poput ovog koji je predstavio Cisco: 99% stvari u fizičkom svetu u kome živimo još uvek nije povezano na internet. Što znači da smo tek na začetku CONNECTED ERE ili možda pre u njenoj prvoj SOCIAL fazi.

Februar 16, 2013

REALNO RELEVANTNI MARKETING

Real Time marketing ne samo da postoji, već i dokazuje svoje izuzetne performanse. Poslednji primer desio se pre nekoliko dana kada je čuveni brend keksa Oreo imao i više nego pravovremenu i aktuelnu reakciju na nestanak struje tokom Super Bowla u vidu tvita.

Februar 7, 2013

GODINA PRVA, GODINA 2012.

Nešto više od 60 agencija se ugasilo krajem te 2011. godine kada sam konačno prelomio da pokrenem Pionire. Iako dolazite iz advertajzing industrije i neko ste ko je aktivno učestvovao u vođenju prethodnih agencija za koje ste radili, ne možete baš ni da pretpostavite šta vas sve očekuje na vašem putu.

Februar 4, 2013

MCDONALD'S GOES LOCAL

Decembar 2, 2013

NOVO! Diznelina

Kaže se da je kobrending inovativan ako je SVEŽ, NEOČEKIVAN i PODIŽE AWARENESS. Nova, dečija Patelina sa Disney družinom svakako obećava! Bravo za kolege!

Decembar 2, 2013

MACA, KUCA i JUCA ili 7 opštih community mesta

01 Fotka životinje “baš sam šašava“ i neeegde spomenuti brend

Facebook mi se ovih dana pretvorio u Zoo vrt. I to ne zato što sam lajkovao strane svih svetskih ZOO vrtova, već zato što je to postala uobičajena praksa mnogih brendova kada nemaju/ ne znaju šta da kažu: Zalepiš kucu, macu ili bebeću nasmejanu facu i lajk je zagaratovan!

Novembar 8, 2012